Marca personal: qué es y cómo crearla
ORIENTACIÓN LABORAL / DESARROLLO PERSONAL Y PROFESIONAL.
La digitalización ha cambiado la forma en que los candidatos se relacionan con las empresas en que quieren trabajar y la marca personal se ha convertido en un factor crucial para obtener éxito en la búsqueda del empleo. Pero ¿qué es exactamente la marca personal y cómo podemos construirla de manera efectiva? Te lo contamos.
Tú puedes ser una marca de éxito: aprende a construirla.
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Para entender de dónde viene este concepto tenemos que retroceder hasta 1997 cuando Tom Peters lo presentó en su libro
"The brand called you".
Peters nos mostró que la marca personal es revolucionaria porque rompe con la idea de que debemos adaptarnos a las oportunidades que nos llegan. En cambio, al desarrollar nuestra marca personal, ¡nos convertimos en los dueños de nuestro propio destino.
¿Qué es la marca personal?
La marca personal es la percepción que otros tienen de nosotros como profesionales, basada en nuestra identidad, reputación y propuesta de valor única. Se trata de cultivar una imagen auténtica y diferenciada que nos distinga en un mercado competitivo. Hoy en día se trata de un concepto clave para triunfar en el mundo profesional. ¡Y nadie tiene dudas sobre que esta tendencia va a crecer más con el tiempo!
La marca personal significa construir una identidad profesional única basada en la confianza, el liderazgo y una actitud positiva, tanto en línea como en nuestras interacciones diarias. Es como comunicar al mundo quiénes somos y qué tenemos para ofrecer de una manera auténtica y diferenciada.
En otras palabras, podríamos decir que la marca personal o personal branding es consiste en considerarse a uno mismo como una marca comercial con el objetivo de diferenciarse y conseguir un mayor éxito profesional.
¿Cómo crear la marca personal?
Los pilares fundamentales de la marca personal se basan en competencia, autoridad y red. En primer lugar, es esencial destacar como un profesional competente en un área específica y comunicarlo eficazmente con contenido valioso, incluyendo referencias positivas de antiguos clientes. En segundo lugar, construir autoridad requiere mantener coherencia entre la imagen pública y las habilidades profesionales comunicadas. Por último, es crucial cultivar y ampliar una red de profesionales con los que colaborar y crecer.
Nos sumergimos ahora en los pasos esenciales para empezar a construir tu propia marca personal de manera profesional y efectiva. ¡Prepárate para tomar nota!
1. AUTOCONOCIMIENTO:
El autoconocimiento es esencial para cualquier estrategia de personal branding. Si no tienes claras tus metas profesionales y personales, será difícil proyectar una imagen sólida y creíble hacia el exterior.
Comienza este proceso haciéndote preguntas clave: ¿qué disfruto haciendo? ¿Cuáles son mis habilidades únicas? ¿Qué me diferencia de otros profesionales similares? ¿Con quiénes me gusta trabajar? ¿Cuáles son mis áreas de mejora? ¿Dónde me veo en cinco años profesionalmente? ¿Hay algún trabajo que haría por pasión más que por dinero?
Escribe las respuestas para tener una visión clara de tu "verdadero yo" y de lo que quieres proyectar en tus perfiles profesionales. Este autoanálisis te ayudará a construir una marca personal auténtica y efectiva. ¡Empieza por conocerte a ti mismo y el resto seguirá!
2. OBJETIVOS Y NICHO DE MERCADO:
Después de completar tu autoinvestigación, llega el momento de establecer objetivos concretos que se deriven de tus descubrimientos. Puedes tener muchos objetivos, por ello es aconsejable priorizar y definir aquellos más necesarios o inmediatos. Además, estos objetivos han de ser SMART: específicos, medibles, alcanzables realistas y cuantificables en el tiempo.
Un paso clave es identificar a quién está dirigido tu mensaje, es decir, tu público objetivo, en términos de marketing y personal branding, esto se conoce como nicho de mercado. Aunque este pueda ser amplio al principio, definirlo claramente te permitirá desarrollar una estrategia efectiva para llegar a él y mantener su interés con el tiempo.
3. MENSAJE Y TONO DE COMUNICACIÓN:
A medida que desarrollas tu marca personal, comienzas a tener una idea más clara de lo que representa. El siguiente paso crucial es definir el mensaje que deseas transmitir y el tono de tu comunicación. ¿Qué quieres comunicar y cómo deseas hacerlo?
Un principio fundamental para desarrollar tu marca personal es usar un lenguaje claro y directo para transmitir tu mensaje. Siempre sé auténtico contigo mismo y muestra quién eres realmente. Sé positivo, abierto y motiva a tu audiencia para generar confianza y lealtad hacia tu marca.
El tono y estilo de comunicación dependerán del público al que te diriges: puede ser informativo, cercano, emocional, entre otros.
4. UTILIZA DIFERENTES HERRAMIENTAS PARA POTENCIAR TU MARCA:
Las redes sociales son potentes herramientas para construir tu marca personal en la era digital. Sin embargo, antes de profundizar en cómo aprovechar al máximo su potencial, es crucial hacer una rápida revisión de tu reputación online.
¿Alguna vez has buscado tu propio nombre en Google? Esto es lo primero que harán reclutadores al recibir tu currículum, potenciales clientes interesados en tus servicios, o simplemente curiosos que quieran saber más sobre ti.
Después de realizar este ejercicio, analiza los resultados. ¿Qué es lo primero que aparece cuando buscas tu nombre? ¿Son tus perfiles en redes sociales? ¿Hay alguna plataforma de la que no eras consciente de que estabas suscrito? ¿O quizás hay alguien más famoso con tu mismo nombre?
Esto se conoce como "egosurfing" en el ámbito del marketing y te ayudará a entender cómo eres percibido por el mundo exterior más allá de tu propia perspectiva.
5. PLANIFICA TUS ACCIONES Y MIDE LOS RESULTADOS:
Una marca personal no crece por sí sola; debe estar guiada por una planificación cuidadosa de acciones. Debes crear un calendario de actividades para abordar todos los aspectos necesarios.
Por último, es el momento de medir y cuantificar el impacto de tu estrategia de marketing personal para ver cómo está funcionando. Algunas de las métricas a tener en cuenta:
- Alcance o seguimiento: Empieza por evaluar el número de seguidores que tienes. Debes monitorizarlos en cada plataforma donde estés presente.
- Engagement: describe tu capacidad para fidelizar y establecer relaciones sólidas con tu audiencia.
- Visitas: número de visitantes, páginas visitadas y tiempo de permanencia en cada página.
La marca personal se basa en cultivar una imagen auténtica y diferenciada que refleje nuestra identidad y propuesta de valor única. En todos los canales en los que comunicas algo estás ofreciendo una imagen de ti, de tus intereses, conocimientos, de tu personalidad. Afinar la información que ofreces en redes sociales, vídeos o podcasts en que participes, puede ser clave para conseguir ese puesto que estás buscando.
Sitio Fuente: Universia México